Упаковки товару, як потужний інструмент у боротьбі за покупця

Зустрічають по одягу, проводжають по розуму. Красива упаковка для споживчого ринку є вкрай важливою. Тому друк яскравих етикеток на упакуваннях, відіграє, одну з ключових ролей в приверненні уваги покупців. Як відзначають маркетологи, дуже часто, покупці, приходячи в магазин за певним товаром, набували на додачу ще й інший. При опитуванні споживачів з'ясувалося, що спонтанну покупку спровокувала цікава упаковка товару. І сьогодні повним ходом йде війна за споживача – виробники продукції винаходять нові методи, в числі яких – оригінальне оформлення.

Ще років 20 тому упаковці товару не надавали особливого значення. Всі пам'ятають, як в пострадянських магазинах різний товар загортали в безликий сірий папір, потім в паперові пакети. У той час не було індивідуальної упаковки, весь товар знаходився в єдиній тарі, будь то буханець хліба або батон ковбаси.

Але всі пам'ятають товари, у яких з'явилося індивідуальне оформлення: Індійська кава, молоко в трикутних упаковках, цейлонський чай. А з приходом підприємців на ринок, почалася битва за споживача і в бій був запущений потужний інструмент – яскрава, неординарна упаковка товару. Щоб виділити саме свій продукт, виробники винаходили нові методи, нові форми і рішення.

Сьогодні ринок упаковки стрімко розвивається. Крім традиційних харчових плівок і контейнерів, з'являються паперові, скляні і навіть тканинні оформлення товарів. Оригінальність, інформативність і креативність – ось головні критерії, за якими виробники віддають перевагу для свого товару. Щоб зацікавити покупця, вхід йде саме оформлення. І тут важливу роль відіграють маркетингові дослідження. Встановилося міцно і поняття "цільова аудиторія".

І сьогодні для кожної аудиторії, своя упаковка: для дітей-яскрава і соковита, для жінок – елегантна і інформативна, для чоловіків – класична і лаконічна.

Важливу роль відіграє і колірна гамма

Наприклад, жовтий колір асоціюється у споживача з радістю і багатством, а синій – зі здійсненням бажань.

Маркетингові дослідження

Маркетингові дослідження показали, що споживач вибирає товар виходячи з наступних показників:

• Упаковка повинна бути красивою і цікавою. Мова не йде про кричущі кольори і гротескне оформлення. Найчастіше виробники використовують лаконічний, але барвистий дизайн, який і приваблює покупця.
• Товар повинен бути оформлений таким чином, щоб в ньому відчувалася індивідуальність. Якщо мова йде про продукти в скляній або пластиковій упаковці, то вона повинна залучати ще й тим, що після використання продукту, вона не буде викинута в сміття. Найчастіше так надходять з кавовими банками.
• Бренд. Є стійке поняття - ви переплачуєте за упаковку. В якійсь мірі це правда. Чим дорожче оформляє свій товар виробник, тим дорожче виходить товар. І в цьому випадку упаковка, навіть після використання продукту, залишається у покупця в якості приємного сувеніра.
  Розробка дизайну упаковки-ціла система систем, в якій кожна деталь відіграє важливу роль.
• Саме упаковка створює бренд. Так вважають багато фахівців. Вони роблять товар впізнаваним і покупець, навіть не знаючи про якість товару, купить його, побачивши привабливі прозорі коробки або пляшечки. І сьогодні можна зробити висновок, що упаковка перейшла з розряду захисної оболонки товару в потужний іміджевий інструмент. Хто вміє ним користуватися-отримує постійних покупців.