Як розвивати сайт у Google

Основні фактори ранжирування в Google

Просто вимоги стають суворішими, конкуренції більше. Окремий акцент почали робити на мобільних пристроях. Тому, якщо ви хочете залишатися в топі, доведеться працювати над якістю ще серйозніше, закривати на сайті всі потреби клієнтів.

1. Довжина вмісту. При складанні завдання для копірайтерів потрібно аналізувати ТОП, щоб визначити потрібний обсяг контенту. Враховуйте: у ТОП-3 видачі Google обсяг контенту на 45% більший, ніж у ТОП-20. Причому різним буде обсяг контенту для довгих та коротких ключових слів. Для довгих – на 20% більше. Висновок: чим більша частота запитів, тим більший обсяг контенту. Навіщо? Важливо розуміти критерії та причини для досягнення результату. Ми фіксуємо їх та впроваджуємо в проекти на етапі перегляду структури проекту.
2. Ключове слово біля заголовка. 18% доменів за високочастотними запитами та 45% доменів за низькочастотними запитами не мають ключових слів у Title. Зважайте на те, що пошуковий робот стежитиме за розташуванням ключових слів на сторінці. Оптимальним та вигідним варіантом буде розміщення їх у верхній частині сторінки. Обов'язково прописуйте атрибут Alt у картинках.
3. Протокол HTTPS. Процес впровадження HTTPS йде давно, і в 2019 році для SEO у Google важливо, щоб усі сайти були безпечними та перейшли на захищений протокол. Головний висновок: у 2023 році потрапити до ТОП без HTTPS буде просто неможливо.
4. Показник відмов . Для розуміння суті того, як розвивати сайт у Google, важливо знати, що у ТОП потрапляють лише ресурси з низьким показником відмов. Це означає, що потрібно працювати з поведінковими факторами та завойовувати довіру користувачів. Для цього варто:

• створювати лише релевантний контент;
• збільшити швидкість завантаження сайту.

Показником довіри може бути відвідування великої кількості сторінок сайту після переходу на нього з Google.

Близько 92% у всьому світі заходять до інтернету з мобільних пристроїв. Люди все частіше проводять годину у своїх смартфонах та практично ігнорують браузери. Більшість покупок відбувається також через смартфон. Тому рекомендується у 2023 році приділити більше уваги мобільній версії сайту, адаптиву, мобільній рекламі.

Зверніть увагу на нульову позицію у видачі. Це блоки видачі з короткими відповідями на запити. Щоб потрапити до цього блоку, необхідно переглянути свою роботу з контентом:

• Писати коротко, зрозуміло, без води
• Використовувати багато списків на 5-10 пунктів
• Створювати текст у форматі питання-відповідь
• Використовувати слова «що» та «як»

Потрапляючи в блоки нульової позиції, ви підвищите авторитетність компанії та показники конверсії.

• Слідкуйте за тим, щоб контент на сайті був унікальним, структурованим та корисним. Тексти повинні працювати з запереченнями та відповідати на запитання користувачів. Пошукова система Google вважає релевантними лише той контент, створений для людей.
• Порівнюйте свій контент із конкурентами. Обходьте їх за довжиною та релевантністю: Google любить докладні та зрозумілі статті з чіткою структурою та гарним рівнем експертності.
• Працюйте з масою посилань. Це ще актуально. Вашому сайту для просування у видачі потрібні зворотні посилання.
• Перейдіть на HTTPS, якщо це ще не зробили.
• Перевірте швидкість завантаження сайту та оптимізуйте його до 3 секунд або навіть менше. Так ви підвищите клікабельність сніпету і зменшіть показник відмов.
• Не забувайте про локальний пошук. Платформа Google Мій Бізнес дозволяє отримувати інформацію не просто країною та містом, але навіть районами, окремими локаціями. Користувачі у видачі находять те, що їм ближче до розташування.

Основний фактор для більшості сайтів - EAT

Хостові фактори, до яких відносяться вік домену, профіль зв'язку та інші звичні характеристики хоста доповнені новими. І якщо ви думаєте, що для успішного просування в Google вам, як і раніше, достатньо прикупити трошки посилань, - ви помиляєтеся.

Все більшого значення набуває EAT, тобто ефективність, довіреність та авторитетність. Так, у кириличному сегменті інтернету цей фактор ще довго набиратиме свою вагу, але, судячи з стану сайтів у буржунеті, – це буде важкий удар по багатьох сайтах.

Google, як і Яндекс, одним із своїх завдань вважає ранжування надійних джерел. Більш того, EAT представники Google називають ключовим сигналом ранжирування. І це логічно: чи потрібна вам неточна, а то й відверто неправильна інформація, якщо йдеться про ваше здоров'я чи фінанси?

Жодна інформація не може бути анонімною. Кожна стаття має мати автора. І цей автор має бути експертом, а не найнятим копірайтером із біржі, який переписує чужу статтю незрозумілого походження.

Ось що потрібно робити, щоб оптимізувати EAT показники для вашого сайту.

• Знайдіть експерта. Ви можете знайти його у своїй компанії або звернутися до професіонала, який готовий опублікувати свою статтю у вас на сайті. У деяких сферах (наприклад, медицина) інших варіантів практично немає: статті мають бути написані та підписані цим фахівцем.
• Підтверджуйте інформацію. Для оцінки EAT користуються люди-асесори, і у роботі вони використовують як ваш сайт, а й зовнішні джерела. Це означає, що будь-яка важлива інформація повинна супроводжуватись посиланнями на авторитетні джерела, та супроводжуватись докладними даними про творця контенту.
• Працюйте на авторитетність та репутацію сайту. Як Google, його співробітники та звичайні користувачі можуть зрозуміти, що ваш сайт є авторитетним джерелом? Коли Google використовував для цього посилання: якщо на вас посилаються - ви авторитет. Сьогодні не меншої важливості набули цитати. І, звичайно, цитувати вас мають авторитетні джерела, які стосуються вашої ж сфери.

EAT стає тим фільтром, без проходження якого шансів потрапити в топ взагалі немає, і без відповідності його вимогам не допоможуть ні посилання, ні висока текстова релевантність, ні візуальний пошук не матимуть жодного значення.

1. Встановіть Google Analytics.

2. Виберіть ключові слова для основних сторінок.

Зробіть on-page SEO.

Зробіть картку сайту.

Зробіть технічне тестування.

Напишіть план створення експертного чи тематичного контенту.